The London Eye viert zijn 25e verjaardag met de campagne “The World's Most Iconic Ride” door Modern Citizens
Om de 25e verjaardag van de London Eye op zondag 9 maart te vieren, heeft het merk een nieuwe, een jaar durende, multichannel campagne gelanceerd “The World's Most Iconic Ride”, ontworpen door Modern Citizens.
Het London Eye, dat oorspronkelijk in 2000 werd geopend om het millennium te vieren, is een integraal onderdeel geworden van de skyline van Londen en een van de meest bekende monumenten ter wereld. Van kaskrakers in Hollywood en wereldwijde PR-verhalen tot talloze aanzoeken en momenten van persoonlijke betekenis, het Eye heeft miljoenen bezoekers aangetrokken en is een icoon van de stad geworden.
Hoewel het London Eye een bekend en geliefd oriëntatiepunt is geworden voor zowel inwoners als bezoekers, benadrukt de campagne “The World's Most Iconic Ride” op prachtige wijze de blijvende aantrekkingskracht en dient het als een krachtige herinnering aan de blijvende plaats van het Eye in de harten van miljoenen mensen.
In de campagne, die voor het eerst werd aangekondigd tijdens de viering van oud en nieuw in Londen, neemt het Eye afstand van een meer rationele, op uitzicht gerichte positionering. In plaats daarvan bouwt het Eye aan een diepere emotie en betekenis door zich te richten op de menselijke verhalen en herinneringen die hebben geholpen het Eye te maken tot het icoon dat het vandaag de dag is.
De campagne, die wordt uitgevoerd in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, maakt gebruik van een combinatie van door gebruikers gegenereerde content en gelicenseerd beeldmateriaal, waardoor de authentieke en levendige geschiedenis van het Eye tot leven komt. De heldenfilm, ingesproken door de in Londen geboren spoken word poet Emmanuel Speaks, vertelt het verhaal van de Eye, omlijst door de vuurwerkviering van oudejaarsavond 2025, van het begin tot nu, allemaal op de muziek van Movin' On Up van Primal Scream.
De volledige campagne volgt op de OOH en sociale activiteiten die live gingen op de dag van de verjaardag.
De ATL-film is geproduceerd door Chief, die ook een aanvullende film van 20 minuten heeft gemaakt, een filmische liefdesbrief aan Londen voor degenen die 25 jaar geschiedenis van de stad willen verkennen.
Deze campagne is het resultaat van een langdurige samenwerking met MerlinEntertainments en is het nieuwste werk van Modern Citizens dat wordt gelanceerd vanuit hun portfolio van merken. Mediastrategie en inkoop werden geleid door Wavemaker UK, PR door Stripe Communications.
Met deze campagne wordt ook een nieuwe strakke VI en merkidentiteit voor London Eye gelanceerd, ontworpen door Pentagram..
Steve Dodd en Josh Dando, Creative Directors van Modern Citizens, zeiden: “Het lijkt alsof het London Eye pas gisteren is geopend, terwijl het tegelijkertijd voelt alsof het er al eeuwig is, voor elk iconisch moment in de recente geschiedenis. We wilden dus een campagne creëren die nieuwe bezoekers, terugkerende bezoekers en bezoekers die 'alleen maar woon-werkverkeer' doen aanspreekt. Als we iets hebben gecreëerd dat half zo iconisch en duurzaam is als het Eye, dan hebben we het goed gedaan.”
Craig Inglis, Chief Marketing Officer, Merlin Entertainments
Craig Inglis, Chief Marketing Officer van Merlin Entertainments voegt toe: “Het London Eye werd oorspronkelijk gebouwd als een tijdelijke structuur om de nieuwe eeuw in te luiden, maar in de loop der tijd is het een icoon geworden van de skyline van Londen en de stad die velen hun thuis noemen. Er is dus geen beter moment dan de 25e verjaardag om deze campagne te lanceren als een eerbetoon aan het Eye, aan Londen en aan de miljoenen mensen die erin hebben gereden en er blijvende herinneringen aan hebben overgehouden, waardoor ze deel zijn gaan uitmaken van onze verbazingwekkende geschiedenis. The World's Most Iconic Ride is een authentieke viering van alles wat het Eye is geweest, is en in de toekomst zal zijn.”
