AA x WARC Uitgavenrapport | Toekomst van de Britse advertentie-industrie
Het laatste AA/WARC Expenditure Report schetst een beeld van kracht en complexiteit in de Britse advertentiemarkt. Een groei van 10,4% in 2024 heeft de totale advertentie-uitgaven opgedreven tot 42,6 miljard pond - ruim voor de groei van het BBP - en de dominantie van digitaal verstevigd, waarbij search, retailmedia en online display het leeuwendeel van de budgetten opslokken.
De prognoses voor 2025 en 2026 zijn herzien vanwege de wereldwijde onzekerheid, terwijl de druk op ROI en het groeiende kortetermijndenken een bedreiging vormen voor het nemen van creatieve risico's die nodig zijn om merkwaarde op de lange termijn te behouden.
Met dat in gedachten nodigde LBB een aantal strategen, creatieven en bureauhoofden uit om hun reacties op het rapport te delen, om te begrijpen wat deze digitale verschuiving betekent voor storytelling en hoe bureaus klanten sturen in de richting van veerkracht, relevantie en het prioriteit geven aan moedige ideeën.
Nina Goli, Hoofd Digitale Strategie bij Modern Citizens
Digitaal is niet alleen meer een kanaal, het is het hele podium. Platforms, makers, algoritmes - ze geven vorm aan de manier waarop mensen merken tegenkomen. Maar hier is de waarheid: hoeveel media je er ook achter zet, als het niet relevant is, blijft het niet hangen.
We leven in het tijdperk van gebroken trechters en ambient discovery. Mensen vinden merken via TikTok, Discord-threads of een regel in een podcast. Dat betekent dat elk onderdeel - niet alleen de heldenfilm - betekenis moet hebben. Elk moment is een merkmoment.
Bureaus verschuiven van campagne-denken naar ecosysteem-ontwerp - het bouwen van modulair, idee-gestuurd werk dat door verschillende formaten reist en zowel prestaties als storytelling voedt. De echte ROI ontstaat wanneer culturele relevantie samenkomt met onverwachte storytelling. Dat is hoe je de rol doorbreekt.
De grote evenementen van 2026? Enorme kansen - maar alleen als merken komen met Moderne Ideeën: geen one-size-fits-all campagnes, maar adaptief, inzichtgedreven denken dat aandacht verdient in het wild, deelname stimuleert - en mensen beweegt. Platformen distribueren. Algoritmes optimaliseren. Maar alleen Moderne Ideeën snijden er doorheen.
Lees het volledige artikel in LBB
