De Britse natuurlijke gezondheidsdienst
Het herpositioneren van The Woodland Trust als een verenigende kracht voor zowel milieu als maatschappelijke gezondheid, en het inspireren van een nieuwe generatie supporters.
De Zakelijke uitdaging
Om haar donateursbestand tegen 2030 te verviervoudigen, moest The Woodland Trust verder kijken dan haar traditionele natuurbeschermingsidentiteit en een breder, meer divers publiek aanspreken. The Woodland Trust, de grootste liefdadigheidsinstelling op het gebied van bosbescherming in het Verenigd Koninkrijk, had een gevestigde reputatie maar had moeite om haar aantrekkingskracht uit te breiden buiten een ouder wordende, traditionele achterban. De boodschap was gefragmenteerd, met aparte verhalen voor klimaatverandering en natuurbehoud, waardoor het moeilijk was om een massapubliek te bereiken. Om groei op de lange termijn veilig te stellen, had The Woodland Trust een enkel, overtuigend merkverhaal nodig dat aansloot bij moderne waarden en inspireerde tot actie.
De Diagnose
Om aan te slaan bij een breder publiek had The Woodland Trust een eenduidige merkboodschap nodig die haar missie op een universeel relevante manier omschreef. Onderzoek wees uit dat natuurbehoud weliswaar cruciaal blijft, maar dat het niet genoeg was om op grote schaal nieuwe donateurs te werven. Verschillende doelgroepen voelden zich verbonden met verschillende aspecten van het werk van The Woodland Trust, maar er was geen centraal verhaal dat hen samenbracht. Door 'gezondheid' te identificeren als een gemeenschappelijke noemer - die fysieke gezondheid, mentaal welzijn, veerkracht van gemeenschappen en duurzaamheid van de planeet omvat - creëerden we een meer menselijke, toegankelijke manier om te praten over natuurbehoud en de impact ervan op het dagelijks leven.
De Oplossing
We hebben The Woodland Trust geherpositioneerd als 'Britain's Natural Health Service', waarbij we het doel verenigden onder de strijd voor een gezondere planeet en mensen. Om The Woodland Trust te moderniseren en haar aantrekkingskracht te vergroten, ontwikkelden we een gedurfde nieuwe merkbelofte: 'Fighting for the health of people and planet with every tree'. Dit eenvoudige maar krachtige statement herkaderde natuurbehoud als essentieel voor het welzijn van de mens, waardoor de missie urgent en persoonlijk aanvoelde. Een opgefriste visuele identiteit omarmde durf en optimisme, zodat The Woodland Trust zowel eigentijds als inclusief overkwam met behoud van haar erfgoed. We ontwikkelden ook een strategisch raamwerk om verschillende belanghebbenden - van commerciële partners tot lokale gemeenschappen - te helpen zich aan te sluiten bij de nieuwe merkvisie. De herpositionering culmineerde in 'Plant More Trees', een multichannelcampagne die tv, radio, sociale media, out-of-home en print omvatte. De campagne richtte zich op mensen die begaan waren met klimaatverandering maar niet noodzakelijkerwijs de cruciale rol van bomen begrepen, overbrugde de kenniskloof en inspireerde tot actie.
De Resultaten
Meest succesvolle advertentiecampagne in de geschiedenis van The Woodland Trust
Bereikt met slechts een derde van het gebruikelijke budget.
De doelstellingen voor het werven van nieuwe abonnees overtroffen
Sterkere betrokkenheid bij een breder, diverser publiek.
Een samenhangende merkidentiteit gecreëerd
Uniforme berichtgeving rond 'Britain's Natural Health Service', waardoor groei op de lange termijn wordt gestimuleerd en The Woodland Trust wordt gepositioneerd als een belangrijke speler in gesprekken over zowel milieu als volksgezondheid.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in
